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用技术助力与变现创新,西瓜视频再造一个内容新生态

摘要

从图文到视频,互联网内容的形式升级还在继续。

在手机上随时随地观看具有影片级画质的 4K 短视频,这个场景距离真正实现已经不远了。本月初,西瓜视频正式推出面向所有用户和创作人免费开放短视频 4K 画质的政策。

政策一经发布,包括「毒角 SHOW」、「美食作家王刚」等一批头部视频创编辑就抢先发布了第一支个人 4K 视频,首周西瓜视频 4K 内容的上传数量便超过十万。

为了更好地扶持创编辑,尤其是图文创编辑生产视频内容,西瓜视频还在本月联合中青报、新京报等 11 家机构发起「活字计划」,旨在面向全网招募图文编辑,助力其转型视频创作。

西瓜宣布将投入 2 亿资源,包括 1 亿元现金和 1 亿元流量,扶持图文编辑创作视频。该计划发布不到一周,就吸引了超过八千位优质的内容创编辑加入西瓜视频。

当下,互联网内容正在经历一场从图文到视频的形式升级,据统计,2020 年第一季度,仅西瓜视频平台,发布横屏视频的编辑数比 2019 年同时期增长了 282%。

从图文向视频转换的过程中,创编辑如何做好内容定位,如何高质高效产出,如何实现内容变现等挑战。针对这些问题,包括「活字计划」和「免费 4K」在内,西瓜视频近年推出了一系列政策。

正如西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升所说,这是西瓜视频一直在做的事情,要为内容创编辑提供更大的舞台,在这个舞台上,创编辑会有更多元的表达空间,以及更多实现自我价值,创造更大影响力的机会。



平台如何助力创编辑?

视频创作是一项复杂的工程。一位内容创作要想成功切入视频领域,除了对自身足够了解,找到擅长且感兴趣的内容领域,选对平台也非常关键。一个内容多元,表达空间充足的平台,更有利于不同类型的创编辑施展才华。

早在 2019 年初,西瓜视频发布了「聚合多元学问的综合视频平台」的新定位。这个定位释放了西瓜希翼吸引更多类的创编辑,提升平台整体创作力的信号。之后,谢东升接受采访时也明确表示,西瓜视频是 PUGC 的视频平台。

所谓 PUGC,即机构类型专业的视频创编辑,也有对视频内容感兴趣的个人创编辑。在西瓜视频上有体量巨大且类型丰富的个人创编辑,比如型男行走乡村、胖丫吃货等等,他们都会通过短视频来展示家乡风物,当地特产等等,最近,他们也登上了央视 2 套的《经济半小时》节目。

明确 PUGC 的定位,也意味着西瓜视频将平台创编辑提升到了一个非常重要的位置,一系列扶持政策的推出,也表明了西瓜视频做大视频内容生态的决心。



去年,在西瓜视频上生活 Vlog 视频成长非常快,于是平台推出了「万元月薪计划」,以此鼓励每个人通过视频去做表达。

对多数刚刚踏入视频创作领域的新手来说,缺少的并不是视频创作的热情,而是「拍什么,用什么拍,怎么取标题,怎么写脚本」的经验。为了解决这些问题,西瓜视频推出了西瓜大学,以课程培训的方式,传授视频常识。

谢东升先容,「西瓜大学已经举办了 12 期,有将近三万创编辑体验过。这个课程有一套完整的视频创作体系,能够缩短新人创编辑成为优质编辑的路径。」据了解,在西瓜视频,编辑从一个小白到普通(成熟发文)/优质(质量好)的效率,大概一期是一周,如果不加入大学,普通编辑转化成优质创编辑效率是 12%,加入大学是 27.57%。

原创视频需要创编辑花费大量时间精力。如果创编辑在发布作品后得不到任何回馈,便会影响其创作的积极性。因此,平台需要对创编辑的扶持,加强创编辑与平台的粘性。一类重要的扶持方式是对优质原创内容进行流量支撑。

以西瓜视频为例,这个平台的特点就是具有内容高于粉丝量级的流量扶持制度。意思是,新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制,反而享有优先审核和加强推荐力度的权益,与头部 KOL 的粉丝力量可以形成平衡。

为了保障视频的内容质量,西瓜视频的智能化推荐机制会根据视频的受欢迎程度,为其匹配不同规模的流量池。西瓜视频打通了与抖音、今日头条的流量池,共享庞大的用户市场,这意味着西瓜视频的覆盖率可触达更广泛的人群。

在西瓜视频平台转型成功的内容创编辑,有不少都得益于该平台基数庞大的用户。这也是创编辑在西瓜视频进行内容生产的天然优势。



内容变现与生态繁荣

除了流量、课程培训等各方面的利好政策,对创编辑而言,更重要的是如何让他们的作品获得更大的影响力,尤其是在商业上具有变现的能力。这也是一个优质创编辑能够持续进行内容产出的驱动力之一。

优质的平台则需要给不同风格、不同类型、不同发展阶段的创编辑提供相应内容变现的方式。在西瓜视频,内容创编辑的变现,首先是平台广告收入分成的模式。根据创编辑发布视频内容的表现,表现越高,他们获得的收入分成越高,这也是平台为创编辑提供的保质保量的基础收入。

据谢东升先容,一位做常识科普的创编辑,初期他在西瓜平台发布了四条视频,因为内容优质,表现不错,纯视频的分成收入就有两万多。谢东升说:「只要创编辑的内容足够优质,无论粉丝数是多少,通过西瓜平台分发与推荐,大家有信心让他们获得更好的回报。」

内容电商也是视频内容变现的重要途径。比如在视频内容推荐品牌好物,或者通过直播的形式进行带货。这种方式在西瓜视频平台也能获得不错的变现效果。在西瓜上,有不少美食、美妆等创编辑,通过个人 IP 的塑造,发布种草视频,都具备了不错的带货能力。

以生活记录编辑「困困爱生活」为例,其在西瓜站内虽然仅有 32 万粉丝,今年6 月 3 日西瓜官方活动「大咖带货季节」却达成了单场带货 328W的记录。

「困困爱生活」说,「西瓜视频运营团队在这次活动中不仅从内容营销、选品方案、直播方案三个板块给予了我充分的引导,还在流量端给了我很大的支撑,让我有充分的信心,不断突破自我。」

此外,还有美食创编辑「雪茸堂」。「雪茸堂」从2019年12月开始在西瓜进行带货尝试,在平台运营的引导下,仅半年从单场销售20万,做到了单场销售额突破近600万,个人单场收入直逼120万的成绩。

西瓜视频官方运营的有效引导,加上西瓜视频独有的微头条、短视频种草、直播带货拔草三位一体的变现途径,这些也是创编辑实现内容电商变现的关键因素。

「还有一些创编辑可以通过常识来赚取收益」,谢东升特别提到,类似教育领域的内容创编辑「李永乐老师」,通过对自身专业常识的体系化输出,整理成专业课程,也能够在西瓜视频实现付费销售。内容付费,专栏变现也是在西瓜视频实现内容变现的重要途径。

此外,西瓜视频还会为创编辑提供商单变现的方式。举个例子,在刚刚过去的 618 大促,电商平台会与西瓜视频合作,推广促销信息。这时候,西瓜就会对接平台内合适的创编辑一同进行植入广告的视频创作。在保证内容优质的同时,也为创编辑带来了一份收益。



从视频新人,到专业领域的内容达人,从内容电商、常识付费,到商单变现,西瓜视频正努力为不同类型,不同发展阶段的创编辑提供合适的变现方式,帮助创编辑探索未来发展的可能性。

一位长期观察视频行业的人士分析,从「活字计划」、「免费 4K」,到一系列变现方式的推出,西瓜视频是在从多个维度去降低视频创作的工具门槛,优化生产流程,实现内容制作的效率最大化。

此外,近期西瓜视频的创编辑村姑阿香、酒鬼小莉、泥土的清香,三位创编辑还一同登上了央视 2 套《回家吃饭》端午特别节目,通过视频的方式先容当地美食和风物。西瓜视频的创编辑也有了更大的内容影响力。

谢东升则表示,西瓜视频一直在做的事情,就是围绕创作力、影响力、变现力三大方面,为视频创编辑提供一套完整体系,搭建更完善的创作舞台,让他们能够用更多元的形式,更立体的视听语言,去呈现自我希翼表达的内容。

在互联网内容视频化的浪潮下,内容创编辑面临从图文到视频的转型,平台也需要在底层工具、运营服务、内容变现等多个层面做到完善与升级。这些才是视频内容生态进一步发展的关键。


头图来源:视觉中国

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