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西瓜视频「活字计划」100 天,做补齐创编辑短板的内容新平台

摘要

让创编辑的付出被更多人看见。

上传第一条视频时,温义飞的心情是忐忑的。他说自己做好了要扑街的准备。他是个财经领域的视频创编辑,在西瓜视频上,他的 ID 叫「温义飞的脑洞财经」。

以深入浅出的方式阐述经济现象是温义飞的风格。这个 ID 的处女作并未扑街,反倒引发了很多人共鸣。视频是 4 月 10 日发布的,话题讲美股暴跌,播放量超过 80 万。

正是从这天起,温义飞开始在西瓜视频上持续发布作品。至今,21 个视频让他涨粉近 200 万,其中单条视频播放的最高纪录是 1000 万。用视频说财经的温义飞真的火了。

出身于经济学专业,温义飞原本是个图文编辑,出版过《脑洞财经》一书,也经常在知乎等平台回答经济学相关的问题。在互联网内容表达形式由图文向视频化跃迁当下,他力图转型。

今年 6 月,西瓜视频推出「活字计划」,拿出了「1 亿元人民币现金+1 亿元流量」,目的是帮助这类创编辑,让文字变成鲜活的视频。温义飞成为首批「活字计划」的创编辑。

至今,「活字计划」推出三个月,还有更多和温义飞一样的图文编辑,在西瓜视频上尝试转型,并获得扶持与成长。


温义飞西瓜视频个人主页展示,至今发布21个视频,播放量最高多达872.1万次 | 西瓜视频


让付出被更多人看见

初次涉足视频的温义飞,原本想做一分钟以内的短视频。很快,他发现财经常识型内容很难压缩,最终选择了 10 分钟左右的较长视频。然而,时长越长,对创编辑而言,制作的难度越大。

温义飞的直观感受是,单兵做一期视频耗时太久。为了提高生产效率,他尝试招募兼职团队。随之而来的问题是,招来的助理缺乏经验。温义飞说:「从头培养太难,我自己经验也不足」。

另一位视频创编辑也表达了同样的感受。他本身是传统媒体人,擅长分析社会时事。该创编辑说,「我能输出观点,我也有核心创意,但真正缺少的是帮助我把视频想法进行落地的专业团队」。

不同于图文创作的简单流程,视频是一项复杂工程。拍什么?用什么拍?脚本怎么写?后期制作怎么弄?对于习惯了图文创作的编辑来说,每个环节都可能是挑战。

比如有位创编辑就说,普通人阅读文章,可以自己掌握节奏,但视频必须由创编辑控制节奏。剪辑和特效是其次,关键在于如何吸引用户看下去。这就得有一个流畅的脚本。这些还只是创作视频的第一步。

据西瓜视频图文编辑跨题材趋势报告显示,在今日头条站内,粉丝过万且加 V 认证的图文编辑中,有超过 40% 的创编辑正在考虑或者是考虑过从图文到视频创作的转型。

这些人本身就是优质的图文编辑,有专业的常识背景,有擅长的话题领域,只是因为缺乏视频创作的经验,他们在转型过程中都遭遇了不同程度的瓶颈。

基于这些创作瓶颈,今年 6 月,西瓜视频曾联合中青报、新京报等 11 家机构发起「活字计划」,旨在面向全网招募图文编辑,助力其转型视频创作。作为入选西瓜视频「活字计划」的新人创编辑,温义飞交出了一份不错的成绩单。

此外,据了解,三个月内,活字计划吸引了近万名图文领域的优质编辑入驻西瓜平台,其中近百人是知乎、微博等领域的头部编辑。其中,有近 20 名创编辑入驻不到一个月,就实现了在西瓜视频内累计播放量超 100 万的成绩。

比如,为用户抢先解读海外新书,揭秘了美国总统川普家族各种趣事的西瓜视频创编辑孙思远,他在今年 7 月 25 号加入「活字计划」,他发布的 6 个视频,累计播放量也有 800 万。

还有一档由投资人饭统戴老板出品的真人出镜类国际内容节目《奥特快谈》,其主题包括全球地缘政治热点、海外宏观经济动态等。至今,该节目单期播放量最高就超过了 100 万。

一方面,「活字计划」正着力解决创编辑转型视频化遇到的困境。另一方面,这个政策更长远的作用是让优质作品被更多人看见。这也是创编辑持续产出的重要驱动力。

正如一位创编辑所说,「我有信心把自己的节目持续做下去,是因为有那么一群人爱看。」


西瓜视频对创编辑进行多方位政策扶持 | 西瓜视频


做补齐创编辑短板的平台

让作品被更多人看见的关键是什么?一位西瓜视频的创编辑说,视频平台的调性很重要,它的内容是不是多元,表达空间是不是充分,这些都会影响创编辑的才华施展。

该创编辑强调选对平台的重要性。他说:「如果平台不是补齐你的短板,那你不过是换个地方原地踏步。我和西瓜视频能共事的理由很简单,我省心,它出力,让付出被更多人看见。

2019 年初,西瓜视频定位于「聚合多元学问的综合视频平台」。这个定位释放了西瓜希翼吸引更多类的创编辑,提升平台整体创作力的信号。

之后,西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升也公开强调,西瓜视频是 PUGC 视频平台。这意味着西瓜视频将平台创编辑提升到了非常重要的位置,一系列扶持政策的推出,也表明了西瓜视频想要做大视频内容生态。

以「活字计划」为例,该政策发布早期,主要针对创编辑进行西瓜站内的流量支撑。随着创编辑群体不断壮大,针对不同等级,与平台合作处在不同阶段的编辑,西瓜视频相应升级了一个更为详细的资源及资金扶持计划。

针对视频质量及平台合作意向高的编辑,西瓜视频会提供西瓜、头条、抖音三端的开屏资源支撑,定向投放给编辑的目标受众等。

针对与平台签约且视频数据表现不错的编辑,西瓜还会协助编辑在其他大型平台上曝光,以创造更大的影响力。

针对基数更广的处于图文转视频发展期的创编辑,西瓜视频则是从多个维度去降低视频创作的工具门槛,优化生产流程,实现内容制作的效率最大化。

比如,西瓜视频为有持续产出能力的创编辑建立了 2 到 4 人的对接群组。群组会从内容方向,运营思路,创作技巧等多方面给创编辑执导。

一对一帮扶之外,为了提升效率,西瓜视频还开设了西瓜大学。据谢东升先容:「西瓜大学已经举办了 12 期,有将近三万创编辑体验过。这个课程有一套完整的视频创作体系,能够缩短新人创编辑成为优质编辑的路径。」

更重要的是,西瓜视频坚持内容高于粉丝量级的流量扶持制度。这意味着新手在平台不会因缺乏粉丝而受到任何限制,反而享有优先审核和加强推荐力度的权益,与头部 KOL 的粉丝力量形成平衡。

围绕「活字计划」,本质上西瓜视频只在做一件事情——补齐创编辑的短板,让他们能够专注于内容创作。正如一位创编辑所说,「视频编辑需要的不是发型不好去剃了吧,不是再多个机位吧,不是普通话再练练吧,而是真正的参与到内容的讨论中。」

时下,还有更多人正在加入西瓜视频的「活字计划」中,诸如财经自媒体见闻研究所、新榜百科排名 Top5 的「好奇博士的实验室」、科技自媒体人潘乱等等。一场由图文到视频的互联网内容形式升级还在继续。


头图来源:视觉中国

本文由澳门新萄京官方网站 GeekPark 原创发布,转载请添加极客君微信 geekparker。

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